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腾讯花了 35 亿美刀买的搜狗为啥突然就不要了?

2022-09-04 

  src=昨天看到一个新闻,说腾讯把搜狗 App 给关闭了,这个产品虽然不经常用,不过听着还挺震惊的,因为在之前,搜狗可是国内仅次于百度,排名第二的搜索引擎。

  最早搜狗属于搜狐,腾讯当初不仅给钱,还把自己的搜索产品 soso,QQ 输入法,QQ 浏览器打包给了搜狗,成为了搜狗的大股东。在前年腾讯花了 35 亿美刀买下剩余的股权,让搜狗成为了自己的子公司,因为正好赶上了反垄断审查,这笔交易实际上去年才完成。

  而收购一年后的今天,腾讯就要把这个 APP 给关了,这到底是什么操作?钱打水漂了?今天我就从两个方面来跟大家分享一些我的一些观察。

  用户可以说是互联网公司最重要的资产,用户越多越值钱,来看看搜狗的用户情况,搜狗在搜索引擎方向排名第二,听起来好像挺靠前的,实际上除了头部几个大公司,这个方向没有几个玩家,搜狗占的市场只有百分之十几,而且这些用户,大多数是靠搜狗输入法,浏览器等带来的,类似与捆绑消费,你用输入法拼了一个词,不注意点击了一下后面的放大镜,就给你带入到了,用户不是有意识主动使用的,质量不高。

  而对腾讯来说,最不缺的就是用户,可以说所有互联网的用户几乎都是腾讯的用户,每个人至少都有一个微信或者 QQ 号,这个因素基本上可以放弃了。

  作为纯互联网公司,内容是互联网公司另外一个重要的资产,搜狗的内容都是抓的别人的,因为百度在医疗方面一直被人诟病,所以搜狗为了打差异化,一直在医疗方面布局,比如投资了春雨医生,医学微视,在医疗方向有一些积累,但是这些内容并没有独特性,也没有领先,这个也可以忽略了。

  这些都是非常底层和后端的技术,而且经过了市场调教和验证,不是实验室里面的那种模型,还是非常有含金量的。

  产品、运营、市场、营销、销售这些可以忽悠,技术是底层支撑,要的是实打实的积累,如果一个公司在某个方向积累了一套强大的技术,在同等条件下,另一个公司要达到一样的水平,也得花同样的投入来积累,腾讯擅长的是社交应用型的技术,在底层技术积累方面比较弱,自己做不好,还有时间和机会成本,不如买个现成的,所以这部分是非常重要的一个因素了。

  搜狗做的这些业务,腾讯过去做的并不好,但是不论输入法,广东快乐十分最近50期开奖走势图,还是浏览器,还是搜索,在整个产业链中都是入口级别的能力,是用户上网的第一站,搞不好会被卡脖子,所以包括腾讯在内的大厂,即使自己做的不好,也不会完全放弃,买一个完善自己的生态链条也是一个重要的因素。

  品牌的价值,其实意味着自带流量和商业变现能力,就像可口可乐,有人说即使一把火把可口可乐公司烧得啥也没有,公司仅凭 可口可乐 这个品牌就能重新开始,搜狗旗下最有名的是搜狗输入法,在行业内排名第一,不过后面的百度输入法追得也很紧,其它的搜狗浏览器、、搜狗地图,以及糖猫智能硬件市场份额都不大,这一部分怎么说呢,除了搜狗输入法,其它品牌价值都不大。

  除了上面这些因素,我们再来看腾讯收购搜狗时的主体,名称是腾讯平台及内容业务事业群(英文缩写 PGC ),主要是负责去腾讯旗下内容相关业务,其主要产品是对抗今日头条的信息流产品腾讯看点系列,腾讯灌入了很多流量,但是表现一直不尽如人意,大家都知道今日头条能够迅速崛起,靠的就是强大的个性化推荐能力,而搜狗有这方面的技术积累,缺的是流量,所以双方正好互补。

  看重的是其在搜索、个性化推荐、人工智能方面的技术积累,买现成的比自己做划算

  我们上面知道了腾讯为什么收购搜狗,其实关闭搜狗 APP 的答案基本上也比较清晰了。

  腾讯已经得到了搜狗的技术,这部分目标达成,前端的一些应用型 app 不重要了。

  当下包括今日头条在内的以图文为主的信息流产品已经老化,用户不再喜欢图文类产品,而是短视频,腾讯不只关闭了搜狗 app,前几天,连经营多年的腾讯看点也关闭了,大家可以在网上搜一下腾讯相关的新闻,今年关闭的产品可不只是这些。

  腾讯赚钱没有以前那么容易了,腾讯的收入主要靠增值和网络游戏,网络广告,企业服务和金融三部分,因为国家加强了游戏监管,游戏收入基本上没怎么增长,网络广告全行业都在下滑,腾讯也不例外,唯一保持增长的是企业服务和金融这部分,撑住了业绩下滑的压力。

  虽然腾讯家大业大,收入很多,但架不住人多,开销大,在收入不增长甚至下降的情况下,裁撤业务,裁员不可避免,今年 3 月,腾讯 CSIG(云与智慧产业事业群)、PCG 曾进行过一次裁员,整体比例约 15%,而且不只是裁撤业务,感觉腾讯已经开始从各个方面省着钱过日子了,前几天看到一个新闻,腾讯自 8 月 15 日起取消部分外包员工免费食堂福利,这些应该都是征兆。

  在移动端,内容都封闭在各自原生的 app 中,独立的搜索已经很难搜到多少东西了,百度也面临着这个困局,所以关闭也不会有什么损失。

  腾讯现在最大的搜索其实不是搜狗,而是微信里面的搜一搜,从用户活跃上看,已经超越了百度 APP,只是在个人搜索频率、整体搜索量方面估计还差一些,所以腾讯关闭搜狗也不影响其在搜索方面的布局。

  以上就是我对这个事情的一些想法,分享给大家,欢迎联系我一起交流讨论,今天正好说到了搜索引擎,后续正好聊一聊百度。

  象田走,微信公众号:大愚商业笔记,人人都是产品经理专栏作家。曾在人人网,新浪微博等公司从事产品工作。

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